La SEO può salvare il tuo sito web? Dipende anche da te
Tutti vogliono più traffico e posizionamenti migliori, ma quanti sono davvero disposti a mettersi in discussione?
Molti credono che la SEO – quell'insieme di pratiche che migliorano il posizionamento di un sito – possa fare magie. E, in effetti, nella maggior parte dei casi è proprio così: una serie di accorgimenti tecnici può davvero aiutare un sito a riposizionarsi e a esprimere tutto il suo potenziale.
Chi crea un sito fai-da-te su Shopify, Wix o WordPress tende a credere che la SEO sia solo una questione di inserire Meta Title e Description dove richiesto e fidatevi: capita spessissimo che non si faccia nemmeno quello. Il problema è che si ignorano basi fondamentali, elementi che oggi non servono solo a posizionarsi, ma rappresentano una forma di rispetto per chi legge: dagli Alt Text pensati per gli screen reader – utili alle persone cieche, con disabilità motorie o con problemi di vista – ai nomi degli hyperlink. Vale la pena ricordare che l'accessibilità non è una scelta: è un obbligo e ne siamo responsabili in prima persona.
L'ho chiesto ammiocuggino
Quando va bene, l'imprenditore illuminato comprende di avere dei problemi e decide di rivolgersi a uno specialista SEO per un audit, cioè una verifica dello stato di salute del suo sito. Magari per costruire il suo sito si era affidato a uno sviluppatore che conosceva il codice, ma non sapeva nulla di funnel, UX o dei rigorosi standard EEAT o YMYL (Your Money, Your Life) imposti da Google. Poi, finalmente, arriva la svolta: un'analisi approfondita e una strategia mirata per riportare il sito in pista nei risultati di ricerca.
Ipotizziamo di aver evitato la trappola dei finti esperti SEO — quelli che non conoscono nemmeno i dati strutturati di Schema.org o l'importanza di una corretta gerarchia dei titoli. Ipotizziamo che sia andata bene e che il sito sia finalmente finito nelle mani di chi sa davvero cosa fa. Pagine che prima avevano i Core Web Vitals a pezzi — talmente trascurate da non venire nemmeno indicizzate — iniziano la loro scalata. Le impression nei risultati di ricerca schizzano alle stelle quadruplicando i valori iniziali, e i click passano da poche decine a diverse migliaia.
Bene, no?
Tecnica VS Indice di conversione
Ma siamo sicuri che basti un sito tecnicamente ineccepibile per far concludere le vendite?
Direi proprio di no. In molti casi ci sono colli di bottiglia – noi chiamiamo così i punti in cui il flusso di potenziali clienti si blocca o rallenta drasticamente – che non dipendono dall'architettura del sito, ma dalle abitudini dell'imprenditore.
Pensiamo al funnel di vendita, ovvero al percorso che porta l'utente all'acquisto: basta poco per farlo rallentare o bloccarlo del tutto. Un esempio? Scelte di gestione del magazzino un po' singolari, che sostituiscono il tasto "Acquista ora" con la richiesta di un messaggio WhatsApp per informazioni.
Nelle vendite a freddo la partita si chiude qui: frenato l'impulso iniziale, nel 90% dei casi l'utente abbandona.
E lungo questa strada non mancano altre insidie, come le spese di spedizione poco chiare o scoperte solo al checkout. Ed eccolo lì: un altro carrello abbandonato.
Prima di affidarsi a un professionista per far decollare le prestazioni del proprio sito, bisognerebbe porsi una domanda fondamentale: sono davvero disposta o disposto a mettere in discussione il mio modo di vendere, o il tono di voce con cui la mia azienda comunica?
In conclusione
Fare SEO — e a maggior ragione GEO e AEO — non è come portare l'auto dal meccanico e delegare la manutenzione del backend. Significa fermarsi per valutare e ripensare il modello di business, le strategie e il modo in cui ci presentiamo sul mercato. È un'opportunità preziosa per rimettersi in forma e ripartire con il piede giusto. A un patto: essere davvero disposti a cambiare.
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